Jak fotit produkty na e⁠-⁠shop: rozměry i praxe na Shoptetu

Produktové fotky na e-shopu plní dvě role: nahrazují možnost zboží osahat a drží vizuální konzistenci obchodu. Shoptet doporučuje minimální šířku 1024 px; větší obrázky zmenší bez ořezu a menší doplní bílou barvou. Proto je důležité držet jednotný poměr stran v celé sadě.

U rozsáhlého katalogu se jedna slabší fotka spíš ztratí. U e-shopu s dvaceti produkty je to naopak dvacetina veškerého dojmu, který na zákazníka uděláte. Tenhle článek je o tom, jak sadu nafotit tak, aby držela pohromadě — a jaké technické parametry u toho hlídat.

Proč u malé nabídky rozhoduje každá fotka?

Zákazník malého e-shopu se nerozhoduje mezi padesáti variantami. Rozhoduje se, jestli vám věří. A protože nemá k dispozici recenze od tisíců lidí ani známou značku, posuzuje to podle toho, co vidí.

Sada dvaceti fotek pořízených ve stejném světle, na stejném pozadí a se stejným ořezem působí jako promyšlená kolekce. Stejných dvacet produktů vyfocených pokaždé jinak působí jako sklad. Rozdíl přitom není v technice ani v rozpočtu, ale v tom, že se fotí najednou a podle jednoho zadání.

Souvisí to i s celkovým dojmem z rozvržení — tomu jsme se věnovali v článku jednoduchý e-shop na Shoptetu nemusí vypadat prázdně. Fotky jsou ta část, kterou ovlivníte bez ohledu na zvolenou šablonu; jak vybírat samotnou šablonu, rozebíráme v článku Shoptet šablony: jak vybrat podle počtu produktů.

Jaké rozměry fotek Shoptet doporučuje?

Podle dokumentace Shoptetu jsou doporučené rozměry navázané na poměr stran:

Minimální šířka je obecně 1024 px. K tomu platí technické mantinely, které Shoptet uvádí v přehledu rozměrů: maximální velikost souboru jsou 2 MB a podporované formáty jsou JPG, PNG, GIF a SVG.

Dobrá zpráva pro rychlost načítání: obrázky se při zobrazení převádějí do formátu WebP. Konverze se podle dokumentace neprovádí, pokud prohlížeč WebP nepodporuje, jde o soubor s příponou .gif, .ico nebo .svg, nebo obrázek překročí 75 Mpx.

Co se stane s fotkou, která rozměry nesplní?

Tohle je nejdůležitější odstavec celého článku, protože vysvětluje jev, který většina lidí vidí, ale neumí si ho zdůvodnit. Dokumentace uvádí:

„Obrázky, které přesáhnou doporučené rozměry, systém automaticky zmenší tak, aby svými rozměry odpovídaly doporučeným rozměrům. Obrázky se neoříznou a nezploští. V případě menších obrázků je chybějící prostor vyplněn bílou barvou."

Z toho plynou dvě praktické věci:

1. Větší fotky systém zmenší a podle dokumentace je neořízne ani nezploští. Nahrávat zbytečně velké soubory ale nemá smysl — narazíte na limit 2 MB.
2. Menší fotky dostanou bílé okraje. A tady vzniká ta nekonzistence: pokud má část sady jiný poměr stran, produkty se v mřížce zobrazí v různých velikostech s bílým prostorem okolo. Katalog pak působí rozhozeně, i když je každá fotka sama o sobě dobrá.

Závěr je jednoduchý: vyberte si jeden poměr stran a držte ho u všech produktů. Který si vyberete, je méně důležité než to, že bude všude stejný.

Jak nafotit sadu, která drží pohromadě?

Nepotřebujete ateliér. Potřebujete zadání, které dodržíte u každého kusu:

1. Jedno pozadí. Bílé je nejbezpečnější, protože navazuje na bílé doplnění okrajů. Barevné funguje taky, ale pak musí být opravdu u všech fotek stejné.
2. Jedno světlo. Nejjednodušší je denní světlo od okna bez přímého slunce. Klíčové je fotit celou sadu v jeden čas — světlo se během dne mění.
3. Jeden odstup a velikost produktu v záběru. Když jeden produkt vyplňuje snímek ze tří čtvrtin a druhý z poloviny, v mřížce to působí náhodně.
4. Jeden poměr stran. Viz výše — tohle je technicky nejdůležitější bod.
5. Stejné pořadí záběrů. Pokud má první fotka ukazovat celý produkt a druhá detail, ať to platí u všech.

U malé nabídky se vyplatí nafotit všechno v jednom bloku. Dofocení jednoho produktu za měsíc je nejrychlejší způsob, jak si konzistenci rozbít.

Jaké záběry u produktu mít?

Konkrétní limit počtu fotek dokumentace Shoptetu neuvádí, takže rozhoduje hlavně užitečnost. U menší nabídky se osvědčuje mít u každého produktu stejnou skladbu záběrů — zákazník se pak orientuje rychleji, protože ví, co kde najde:

1. Celek na neutrálním pozadí. Vždy jako první fotka, protože právě ta se objeví ve výpisu kategorie.
2. Detail materiálu nebo zpracování. Nahrazuje to, co by si zákazník v kamenné prodejně osahal.
3. Měřítko. Produkt v ruce nebo vedle běžného předmětu. Pomáhá předejít situaci, kdy si zákazník velikost představoval jinak.
4. Produkt v použití, pokud to dává smysl. U dekorací, oblečení nebo kosmetiky rozhoduje často víc než studiový záběr.
5. Balení, pokud je součástí hodnoty — typicky u dárkového zboží.

Nemusíte mít všech pět u každého kusu. Podstatné je rozhodnout se jednou a držet to napříč katalogem, aby druhá fotka znamenala u všech produktů totéž.

Fotky se navíc vyplatí projít po každé změně vzhledu e-shopu — nová šablona může zobrazovat produktovou dlaždici v jiném poměru. Co všechno po přepnutí zkontrolovat, shrnujeme v článku změna šablony na Shoptetu.

Co ještě vyplnit přímo v galerii na Shoptetu?

Po nahrání se podle dokumentace pod náhledovou fotkou objeví čtyři ikonky. Obrázek můžete smazat, zobrazit původní, změnit mu pořadí — a upravit alt text.

Alt text je popis obrázku pro čtečky obrazovky a vyhledávače. U produktových fotek stačí věcně popsat, co je na snímku, včetně názvu produktu a varianty; nemá to být místo na klíčová slova. Je to drobnost, kterou u malého katalogu zvládnete projít celou.

Pořadí obrázků stojí za rozmyšlení: první fotka je ta, kterou zákazník vidí ve výpisu kategorie. Měla by u všech produktů ukazovat totéž — celý produkt, ne detail.

Co je u fotek jinak na mobilu?

Na telefonu bývá fotka to první, co zákazník na detailu produktu uvidí, a často jediné, co se vejde na obrazovku bez rolování — konkrétní podoba se ale liší podle šablony a zařízení. Prohlíží se prstem a mezi snímky se rychle přepíná, takže vedle rozlišení hraje roli i to, jak se galerie ovládá.

Naše šablona Sniper ONE pro Shoptet má produktovou galerii ovládanou gesty na mobilu právě proto: u menší nabídky je prohlížení fotek podstatná část rozhodování, ne doplněk. Jak to funguje, si můžete projít na ukázkovém e-shopu — ideálně rovnou na telefonu.

Na co se u produktových fotek nejčastěji ptáte?

Jaké rozměry mají mít fotky produktů na Shoptetu?

Podle dokumentace Shoptetu je minimální šířka 1024 px a doporučené rozměry se odvíjejí od poměru stran — například 1024 × 1024 px u čtvercových fotek nebo 1364 × 1024 px u poměru 4:3. Maximální velikost souboru jsou 2 MB.

Co se stane, když nahraju menší obrázek?

Podle dokumentace se chybějící prostor vyplní bílou barvou. Obrázek se neořízne ani nezploští, ale ve výpisu bude působit menší než ostatní — proto se vyplatí držet u všech produktů stejný poměr stran.

Potřebuju na produktové fotky profesionála?

Ne nutně. Rozhoduje spíš konzistence než vybavení — stejné pozadí, stejné světlo a stejný poměr stran u celé sady. Profesionál dává smysl tam, kde je vzhled produktu sám o sobě hlavním argumentem prodeje.

Kolik fotek má mít jeden produkt?

Dokumentace Shoptetu konkrétní limit neuvádí — pokud potřebujete jistotu, ověřte si aktuální stav u podpory. Prakticky se osvědčuje mít u každého produktu stejný počet a stejné typy záběrů: celek jako první fotka, pak detaily. Důležitější než počet je, aby to bylo u všech produktů stejné.

Musím fotky převádět do WebP?

Ne. Shoptet obrázky při zobrazení do WebP převádí sám. Podle dokumentace se konverze neprovádí, pokud ji prohlížeč nepodporuje, jde o .gif, .ico nebo .svg, nebo obrázek přesáhne 75 Mpx.

Čím začít?

Když řešíte, jak fotit produkty na e-shop, začněte tím, že si otevřete výpis kategorie a podíváte se na produkty jako na sadu, ne jednotlivě. Pokud některé dlaždice působí menší nebo s bílým prostorem okolo, máte v katalogu různé poměry stran — a to je první věc k opravě. Teprve pak řešte světlo, pozadí a detaily.

Prodáváte menší sortiment, kde fotky nesou hlavní tíhu rozhodování? Podívejte se na šablonu Sniper ONE — má produktovou galerii ovládanou gesty na mobilu, instaluje se z katalogu doplňků Shoptetu a stojí 4 490 Kč jednorázově bez měsíčních poplatků. Na první instalaci ji můžete 30 dní vyzkoušet zdarma.