Jak psát články pro e-shop, které prodávají a vydělávají
Články na e-shopu pořád fungují. Zvedají akvizici, přivádí nové návštěvníky z Googlu a dokážou být silný kanál, který přinese objednávky. Problém je, že většina článků buď jen informuje, nebo se snaží prodávat příliš brzy.
Dobrý článek se pozná jednoduše: je jasný, čitelný, má logickou strukturu a přirozeně vede uživatele dál — do kategorií, na produkty nebo na další obsah. V praxi často rozhoduje hlavně layout: nadpisy, odstavce, obrázky a dobře umístěné odkazy.
Co se vyplatí držet:
- psát témata podle toho, co lidé opravdu hledají na Googlu
- mít přehledný layout (nadpisy, obrázky, žádná „wall of text“)
- neprodávat hned v první větě – nejdřív dát kontext a důvod
- prolinkovat článek na kategorie a produkty (ideálně nenásilně)
- přidat CTA, aby se z článku nestala slepá ulička
- budovat důvěru (reference, recenze, spolupráce, informace o značce)
Čím složitější layout vymyslíte, tím hůř se články spravují a tím hůř se často čtou. Jednoduchý, čistý a srozumitelný článek vyhrává skoro vždy.
Články pořád vydělávají. Když mají správnou strukturu.
Pokud chcete, aby články na e-shopu vydělávaly peníze, potřebujete dvě věci:
-
psát témata podle vyhledávání (akvizice),
-
mít layout a strukturu, které návštěvníka dovedou k dalšímu kroku (prodej).
Články jsou stále důležité — a s nástupem AI SEO budou ještě důležitější. Nevyhrává ale ten, kdo má nejvíc „vyboostěný“ design. Vyhrává ten, kdo má jasný, stručný, čitelný a prolinkovaný obsah.
Tip od nás:
Zkuste se na svůj článek podívat jako uživatel z Googlu:
Dostanu do 10 vteřin odpověď, že jsem tu správně? Vidím jasné nadpisy? A mám kam kliknout dál?
Pokud ne, je čas článek upravit.
Sniper Design
Jsme digitální agentura zaměřená na e-shopy na platformách Upgates a Shoptet.
Pomáháme klientům ladit výkon jejich obchodů – včetně testování, redesignů a vývoje nových funkcí.
Další články
Cena dopravy podle PSČ na Upgates: proč to není tak jednoduché, jak by se mohlo zdát
Cena dopravy podle PSČ je téma, které ve Sniper Design řešíme poměrně často. Padá to do e-mailů, řeší se ve skupinách a v rámci platformy Upgates jde stále o nevyřešenou záležitost. Typicky tohle pálí e-shopy, které posílají zboží paletovou přepravou, kde rozdíl mezi dopravou na 10 a na 100 kilometrů znamená úplně jiné peníze. A jak to v Upgates vyřešit, když nativní funkce neexistuje?
Upgates spustil aktualizaci verze 35 – tady najdete vše, co potřebujete vědět
Upgates spustil aktualizaci verze 35. Celou změnu od rána detailně procházíme – tento článek budeme během dne postupně doplňovat, sledujte ho, ať vám nic neunikne.
Redesign e-shopu Rozkoššš.cz: od slabého designu k silné značce
Projekt Rozkoššš.cz jsme přebírali ve stavu, kdy e-shop běžel na základním řešení v Upgates Designeru. Design nepůsobil profesionálně, branding byl slabý a celková prezentace nekorespondovala s tématem ani hodnotou služeb, které klientka nabízela.
Vzhledem k tomu, že se nejedná pouze o prodej produktů, ale také o služby jako online kurzy, sexcoaching nebo kamennou prodejnu, bylo potřeba celý koncept uchopit komplexně a strategicky.