Slovník pojmů
Strukturovaná data (schema.org)
Co jsou strukturovaná data?
Strukturovaná data jsou strojově čitelné značky ve zdrojovém kódu stránky (nejčastěji formát JSON-LD podle slovníku schema.org), které vyhledávačům a AI nástrojům přesně říkají, co je na stránce: produkt, jeho cena a dostupnost, recenze, návod nebo firma. Bez nich si stroj obsah jen domýšlí.
K čemu jsou dobrá
Člověk pozná cenu produktu na první pohled. Stroj vidí jen text a čísla bez kontextu — strukturovaná data mu dají jistotu: tohle je produkt, stojí 3 600 Kč bez DPH, je skladem, má hodnocení 4,8. Google z nich staví rozšířené výsledky (hvězdičky, ceny přímo ve výsledcích) a jazykové modely z nich čtou fakta, která pak citují v odpovědích.
Nejužitečnější typy pro e-shop
Product (cena, dostupnost, recenze), Organization (kdo jste — základ entity), FAQPage (otázky a odpovědi), BreadcrumbList (struktura webu), Article (autor a datum — podpora E-E-A-T). Platí jedno pravidlo: značky musí odpovídat viditelnému obsahu, jinak riskujete penalizaci.
Co s tím udělat
Krabicová řešení generují jen základ a vlastní pole do nich nedostanete. Pro Upgates máme hotový modul Rychlý souhrn v JSON-LD — přidá pole, jehož obsah se propíše do strukturovaných dat. Kompletní nasazení řešíme v rámci SEO pro AI.
Související pojmy
JSON-LD
JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) je formát pro zápis strukturovaných dat: samostatný blok ve zdrojovém kódu stránky, který strojům popisuje její obsah podle slovníku schema.org. Google ho oficiálně doporučuje, protože se nemíchá do HTML — data lze přidat i měnit, aniž by se sahalo na vzhled stránky.
Celý pojemSémantické HTML
Sémantické HTML znamená používat značky podle významu obsahu: nadpisy jako <h1>–<h3>, seznamy jako <ul>, tabulky jako <table>, článek jako <article>. Stroj pak chápe strukturu stránky, ne jen hromadu ostylovaného textu — a přesně tuhle strukturu potřebují jazykové modely, aby z ní uměly vyříznout odpověď.
Celý pojemIndexace
Indexace je proces, při kterém vyhledávač stránku projde, vyhodnotí a zařadí do své databáze (indexu) — teprve pak se může zobrazovat ve výsledcích. Co není v indexu, nemůže být nalezeno, a to stále častěji platí i pro AI vyhledávání, které z indexů čerpá.
Celý pojem