Slovník pojmů
Knowledge Graph a entita firmy
Co je Knowledge Graph?
Knowledge Graph je znalostní databáze, ve které si Google (a podobně i AI systémy) drží ověřená fakta o entitách — firmách, lidech, značkách, produktech — a vztazích mezi nimi. Firma, kterou graf zná jako entitu, se AI nástrojům snáz vybaví a její údaje považují za důvěryhodné.
Jak graf vzniká
Google skládá obrázek o firmě z mnoha nezávislých zdrojů: váš web (Organization strukturovaná data), firemní profil na Googlu, partnerské adresáře, oborové katalogy, Wikidata, zmínky v médiích. Když se údaje napříč zdroji shodují, vznikne v grafu entita — a s ní i Knowledge Panel, ten informační box vpravo ve výsledcích vyhledávání.
Proč na tom AI viditelnost stojí
Jazykový model si před citací zdroje ověřuje, „kdo to je". Firma-entita s konzistentními údaji je bezpečná volba; anonymní web bez souvislostí je riziko. Budování entity je proto pomalejší, ale trvalejší práce než honba za jednotlivými klíčovými slovy.
Co s tím udělat
Sjednotit název, adresu a popis všude, kde firma figuruje. Vyplněný firemní profil na Googlu, partnerské profily (u nás Upgates a Shoptet), Wikidata. Na webu Organization schema se sameAs odkazy na všechny profily. Je to jedna z položek katalogu SEO pro AI.
Související pojmy
Entita
Entita je cokoli, co stroje dokážou jednoznačně identifikovat a odlišit od ostatního — firma, značka, osoba, produkt nebo místo. Značka, kterou Google a AI systémy znají jako entitu, má propojená a ověřená fakta (kdo je, co dělá, kde sídlí); značka bez entity je pro stroje jen řetězec písmen, který se snadno zamění.
Celý pojemE-E-A-T
E-E-A-T je zkratka pro Experience (zkušenost), Expertise (odbornost), Authoritativeness (autorita) a Trustworthiness (důvěryhodnost). Google podle těchto signálů hodnotí kvalitu webu a stejné vlastnosti rozhodují i o tom, jestli vás AI vyhledávače použijí jako zdroj odpovědi.
Celý pojemStrukturovaná data
Strukturovaná data jsou strojově čitelné značky ve zdrojovém kódu stránky (nejčastěji formát JSON-LD podle slovníku schema.org), které vyhledávačům a AI nástrojům přesně říkají, co je na stránce: produkt, jeho cena a dostupnost, recenze, návod nebo firma. Bez nich si stroj obsah jen domýšlí.
Celý pojem