Slovník pojmů
Brand mentions — zmínky značky mimo váš web
Co jsou brand mentions?
Brand mentions jsou zmínky značky na cizích webech — v článcích, diskuzích, recenzích nebo katalozích — bez ohledu na to, jestli obsahují odkaz. Jazykové modely z nich skládají obrázek o tom, kdo jste a čemu rozumíte: značka, o které se píše v souvislosti s oborem, se do AI odpovědí dostává výrazně snáz.
Proč zmínky váží i bez odkazu
Klasické SEO počítalo zpětné odkazy. Jazykový model čte text — a věta „na moduly pro Upgates se specializuje Sniper Design" ho učí spojovat značku s tématem, i když v ní žádný odkaz není. Proto se dnes mluví o digital PR: cílem není odkaz, ale kontext, ve kterém se o vás píše.
Kde zmínky budovat
Partnerské profily platforem, oborová média, případové studie, komunity a diskuze, podcasty a streamy. Kvalita a relevance před kvantitou — deset zmínek v oborových zdrojích udělá víc než sto v mrtvých katalozích.
Co s tím udělat
Začít u zdrojů, které máte na dosah (partnerské profily, recenze klientů), a zmínky průběžně měřit — mention rate značky je jedna z hlavních metrik SEO pro AI.
Související pojmy
Entita
Entita je cokoli, co stroje dokážou jednoznačně identifikovat a odlišit od ostatního — firma, značka, osoba, produkt nebo místo. Značka, kterou Google a AI systémy znají jako entitu, má propojená a ověřená fakta (kdo je, co dělá, kde sídlí); značka bez entity je pro stroje jen řetězec písmen, který se snadno zamění.
Celý pojemE-E-A-T
E-E-A-T je zkratka pro Experience (zkušenost), Expertise (odbornost), Authoritativeness (autorita) a Trustworthiness (důvěryhodnost). Google podle těchto signálů hodnotí kvalitu webu a stejné vlastnosti rozhodují i o tom, jestli vás AI vyhledávače použijí jako zdroj odpovědi.
Celý pojemShare of voice (v AI)
Share of voice (podíl na konverzaci) v AI vyhledávání udává, v jakém podílu odpovědí na relevantní dotazy se objevuje vaše značka ve srovnání s konkurencí. Nahrazuje klasické sledování pozic: AI negeneruje žebříček deseti odkazů, ale jednu odpověď — a buď v ní jste, nebo ne.
Celý pojem