Slovník pojmů
Entita — jak stroje poznávají vaši značku
Co je entita?
Entita je cokoli, co stroje dokážou jednoznačně identifikovat a odlišit od ostatního — firma, značka, osoba, produkt nebo místo. Značka, kterou Google a AI systémy znají jako entitu, má propojená a ověřená fakta (kdo je, co dělá, kde sídlí); značka bez entity je pro stroje jen řetězec písmen, který se snadno zamění.
Jak entita vzniká
Konzistencí napříč zdroji: stejný název, popis a údaje na vlastním webu (Organization schema se sameAs odkazy), ve firemním profilu Googlu, v oborových katalozích, na sociálních sítích, ve Wikidatech. Když se zdroje shodují, stroj si značku „spojí" — vznikne záznam ve znalostním grafu.
Proč je to pro AI zásadní
Jazykový model před citací potřebuje vědět, kdo jste. Rozpoznaná entita s jasným oborem („agentura pro Upgates a Shoptet e-shopy") se do odpovědí dostává přirozeně; nerozpoznaná značka se plete s podobnými názvy nebo vypadává úplně — případně o ní model halucinuje.
Co s tím udělat
Sjednotit údaje všude, kde firma figuruje, doplnit schema a sameAs, vybudovat profily. Systematicky to řešíme v rámci SEO pro AI.
Související pojmy
Knowledge Graph
Knowledge Graph je znalostní databáze, ve které si Google (a podobně i AI systémy) drží ověřená fakta o entitách — firmách, lidech, značkách, produktech — a vztazích mezi nimi. Firma, kterou graf zná jako entitu, se AI nástrojům snáz vybaví a její údaje považují za důvěryhodné.
Celý pojemE-E-A-T
E-E-A-T je zkratka pro Experience (zkušenost), Expertise (odbornost), Authoritativeness (autorita) a Trustworthiness (důvěryhodnost). Google podle těchto signálů hodnotí kvalitu webu a stejné vlastnosti rozhodují i o tom, jestli vás AI vyhledávače použijí jako zdroj odpovědi.
Celý pojemBrand mentions (zmínky značky)
Brand mentions jsou zmínky značky na cizích webech — v článcích, diskuzích, recenzích nebo katalozích — bez ohledu na to, jestli obsahují odkaz. Jazykové modely z nich skládají obrázek o tom, kdo jste a čemu rozumíte: značka, o které se píše v souvislosti s oborem, se do AI odpovědí dostává výrazně snáz.
Celý pojem